SEO steht für Search Engine Optimization und umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, eine bessere Platzierung in den unbezahlten Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erreichen. Je weiter oben die Seite in den Suchergebnissen erscheint, desto mehr User werden erreicht. Suchmaschinen-Optimierung wird in OnPage-Optimierung und OffPage-Optimierung unterteilt. OnPage-Optimierung ist die handwerkliche Grundvoraussetzung für ein optimiertes Ranking und beinhaltet die Gestaltung und Programmierung der Website. OffPage-Optimierung findet durch Link Building statt. Jeder Link auf die Seite von einer externen Seite erhöht die Relevanz für die Suchmaschinen.
Zusammen mit der Suchmaschinenwerbung (SEA) bildet SEO das Suchmaschinenmarketing (SEM).
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